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雅虎:半月拋出1.1億 馬云大方為搜索做影響
來源:徐州億網網絡科技有限公司 發布時間:2006-02-26瀏覽
半月拋出1.1億
剛全面轉型搜索的雅虎,開始頻頻出招了。
據悉,雅虎中國目前正在重金懸賞,募集3位著名導演拍3條廣告片,全面展現雅虎搜索的新形象。光這一項,雅虎中國的預算就超過3000萬。也就是說,1條廣告片1000萬,這將是中國互聯網有史以來最貴的廣告。
而就在此前的12月1日,雅虎剛剛成為華語音樂榜中榜的首席贊助商,一起“搜索華語音樂最強音”。由中央電視臺、Channel [V]和上海文廣新聞傳媒集團聯合主辦的華語音樂榜中榜是中文音樂3大榜之首。和權威合作的,本身就是權威。
沖擊力更大的是,11月21日,雅虎中國剛剛以8000萬人民幣奪得央視5個新聞聯播后5秒廣告標板,成為互聯網界第一個吃螃蟹的人。
短短半個多月時間里,雅虎中國就“燒”掉了超過1.1億人民幣。如此速度,讓人瞠目結舌。但一向惜金的互聯網企業,特別是精明的浙江企業,為什么如此一擲億金?
娛樂營銷造勢搜索
雅虎搜索要做影響國人生活方方面面的第一搜索引擎品牌,我們必須為這一目的而進行大規模的市場活動。”馬云如此闡釋自己的大方。
“有品味、時尚的娛樂必須引導未來的趨勢。如果我沒有看過《天下N/A賊》,我們不會有這么大的改變;我看過《天下N/A賊》后,才明白娛樂代表未來。如果不能把握未來,就像今天不知道超級女聲,你可能不知道這世界上很多事情在變化。”
在一切資訊娛樂化,連生活方式都娛樂化的當下,這一戰略的第一根“觸角”就是迅速伸向娛樂領域。
第一步就是全力打造音樂搜索。非常明顯,百度那種不顧一切的方式最終只會弄得自己四面楚歌,疲于應對;想在音樂方面有長足發展,就要和那些音樂歌曲版權所有者們一起合作。而和華語音樂榜中榜合作,和中央電視臺、Channel [V]和上海文廣新聞傳媒集團合作,可謂開創了全新的合作方式。而本屆華語音樂榜中榜特別設置了搜索年度最熱門歌手,搜索年度最熱門歌曲,以及雅虎N/A線票
選人氣歌手,雅虎N/A線票選歌曲四個與往界不同的獎項,“搜索華語音樂最強音”,也充分說明了音樂版權商們對雅虎合作模式的認同。
曾經在個人購物市場以及支付領域引進娛樂營銷嘗到甜頭的阿里巴巴,此次在雅虎搜索的推廣之路上繼續飆歌奮進。此次3000萬募集3位著名導演拍3條廣告片又是一個新方向。阿里巴巴體系對于娛樂操作一向得心應手。《天下N/A賊》就是一個經典案例。最經典形象傻根似乎就是為支付寶奪身定制的,雖然阿里巴巴出的錢遠遠少于中國移動、諾基亞、長城潤滑油。看完《天下N/A賊》,唯一回憶就是傻根用支付寶。


搜索市場品牌No.1
當然,他們快樂奔向的不會只是國內娛樂搜索的No.1。
“希望3年之后,雅虎搜索能成為影響中國人生活的第一大品牌。”其實雅虎中國CEO馬云早在11月9日宣布雅虎中國業務重心全面轉向搜索之時就早已規劃好了雅虎未來。
這一點,業內外都忽略了,都被吸引到搜索轉型上了,當雅虎宣布全力進軍搜索,門戶退居二線時。他們忽略了阿里巴巴一向集中精力突破一點的戰術。暫時的放棄不是永遠的放棄。門戶雖然不再是重點,但保留下來的三大內容主線——財經、娛樂、體育,樣樣都是重點,樣樣都是當今搜索的重點。
馬云如此表述自己的“瘦身決定”。“阿里巴巴一貫幫助中小型企業成長,財經是企業成長的必要新聞,財經做起來是我們拿手戲,中國900萬家企業需要財經;體育是健康的標準;娛樂是快樂的標準。財經是富有、娛樂是快樂、體育是健康,富有、快樂、健康是和諧社會三要素,我們做網站也是往這個方向走的。”
富有,快樂,健康。每一項都是中國老百姓的關注最熱點,他們吸引的都是賺錢人的眼球,吸引的是想賺錢人的眼球。吸引了這些主流人群,就引導了這個社會的追求取向。
而賺“有錢人的錢”一向是阿里巴巴的強項。阿里巴巴的900萬企業用戶,每一個都是有錢人;淘寶的1000萬賣家、買家,有錢人比例也很高;而雅虎財經依托雅虎全球一向是國內最強的,有一批相當牢固的有錢客戶。在目前中國市場,阿里巴巴系有哪一家互聯網企業能粘住這么多有錢人?
而在吸聚年輕一代的功力上,淘寶和雅虎娛樂搜索也段位極高。淘寶1000多萬用戶中絕大部分都是白領和大學在校生;雅虎音樂搜索、圖片搜索更是在搜索市場一支獨秀——音樂文檔超過1500萬,圖片文檔超過接近20億。
唯一需要的是,讓這些海量資源凝聚成品牌,中國搜索No.1品牌,這是馬云正在做的一個化學試驗。

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